Kellogg’s Special K

Kellogg’s er en international virksomhed og samtidig en lokal nordisk virksomhed med et produktsortiment, der afspejler nordiske forbrugeres præferencer.

”Facebook har været et interessant medie for os og Kellogg’s at prøve kræfter med. Målgruppen er i høj grad til stede i netværket, men man skal være varsom med, hvad man ulejliger dem med. Her synes vi, at ”Gode vaner”-konceptet har været den rigtige indgangsvinkel, og vi har i samarbejde med Komfo udviklet en passende platform.” Mette Stuhr, Interactive Producer, Friendly Dot

Om Gode vaner med Kellogg’s Special K

Facebook applikationen fungerer som et community for svenske kvinder, hvor de kan dele deres gode vaner – og bedømme andres. Casen er dermed et godt eksempel på, hvordan man som virksomhed kan brande sit produkt ved at være underliggende skaber af et community om et emne, der passer til produktets ønskede brand.

Konceptet omkring ”Gode vaner med Kellogg’s Special K” er udviklet i samarbejde med Halbye Kaag, der er Kellogg’s reklamebureau i Norden. Brugerne kan blandt andet tippe hinanden om gode vaner, anbefale gode vaner til deres venner, kommentere andres vaner samt teste egne vaner og finde ud af, hvilken vanetype de er. Applikationen er på svensk og henvender sig til kvinder i alderen 25-45 år.

Visuel gennemgang af Facebook applikationen

Under menuen SKAPA VANA kan brugeren tilføje sine personlige vaner til applikationen og dele dem med andre brugere. Denne handling vil generere en besked ud til brugerens netværk, som vil optræde i deres nyhedsstrøm og dermed være med til at få flere brugere til at involvere sig aktivt i Kellogg’s Special K’s brand.

På applikationen forside listes de 10 mest populære vaner, både vaner, som er sendt via sms, og vaner, der er tilføjet gennem Facebook. Der er mulighed for at se alle brugernes vaner under menuen SE ALLA VANOR, de senest tilføjede vaner under menuen SENASTE VANOR samt vennernes foretrukne vaner under menuen VÄNNERNAS VANOR.

Brugerne kan stemme på de bedste vaner, tilføje en god vane til deres egen personlige side med vaner, kommentere på de andre brugeres vaner, poste vanen på deres Væg og sende en besked til en ven med en anbefaling af vanen. Når brugeren poster en vane på sin Væg på sin profil, generer det nedenstående besked ud til brugerens netværk, som optræder i deres nyhedsstrøm. Denne funktion sikrer desuden en hurtig viral spredning af applikationen.

Under menuen MINA VANOR har brugeren en liste over egne tilføjede vaner – både dem, som brugeren selv har skrevet, samt dem, som er tilføjet via andre brugere.

Under menuen Test dine vaner kan brugeren gennem 16 spørgsmål teste, hvorvidt vanerne trænger til et grundigt eftersyn. Svarene i testen resulterer i én ud af tre forskellige vanetyper med en grundig beskrivelse af den pågældende type. Ligeledes kan brugeren se, hvilke venner der også har taget testen samt se, hvilken vanetype de er.

Under menuen TIPSA EN VÄN kan brugeren tippe sine venner om "Om Gode vaner med Kellogg’s Special K" og anbefale dem at tjekke Facebook applikationen ud. Applikationens brugere fremstår på denne måde som værdifulde ambassadører, som er med til at sprede budskabet og sikre den virale spredning af applikationen.

Se applikationen LIVE på Facebook.

Hvis der skulle være spørgsmål til den konkrete case eller Facebook applikationer generelt, er du meget velkommen til at kontakte Michael Andreas Hansen på tlf. 2990 9195 eller mah@komfo.com

Oversigt over cases