News Feed Optimization bliver mere målbart

For godt 3 måneder siden skrev vi et indlæg om, hvordan News Feed Optimization (NFO) er et begreb, som vil få stigende betydning i forbindelse med markedsføring via Facebook Sider. Facebook har nu frigivet data, så man kan måle OTS (Opportunity To See) på sine Facebook publiceringer. Dette er et skridt i den rigtige retning mod at gøre marketing på Facebook mere målbart og dermed sammenligneligt med andre medietyper.

NFO er kort fortalt udsprunget af det faktum, at ikke alle fans af en Facebook Side ser sidens opdateringer – eller publiceringer om man vil. Jo mere man arbejder med at optimere sine publiceringer, desto flere fans vil løbende blive eksponeret for samme. Det har dog været vanskeligt at arbejde med NFO, da man ikke har været klar over, hvor mange fans, der rent faktisk har fået præsenteret publiceringerne, og dermed har man heller ikke kunne se, om man løbende har øget sin synlighed.

Nu har Facebook imidlertid gjort data tilgængeligt, så man kan se, hvor mange fans, der rent faktisk har fået vist en publicering i deres nyhedsstrøm. Dermed kan man også måle det, i mediebranchen, meget anvendte begreb OTS, der er et udtryk for, hvor mange mennesker, der rent faktisk har haft mulighed for at se en given reklame – og altså i dette tilfælde en publicering fra en Facebook Side. Samme måleenhed bruges ofte til at prisfastsætte reklame i alt fra online bannere til annoncer i dagblade. Dette betyder, at det for det første vil være lettere at værdiansætte outputtet af de ressourcer, man bruger på at lave indhold og publicere det løbende. For det andet bliver det også mere sammenligneligt i forhold til investeringen i andre mediegrupper.

Dette er altså gode nyheder for alle, der arbejder professionelt med Facebook og som ønsker at forbedre deres synlighed i deres fans’ nyhedsstrøm. Man skal dog ikke sætte sine forventninger for højt allerede nu her, da denne nye service kun er i sin udrulningsfase. Efter hvad vi har hørt, er det kun Facebook Sider med flere end 10.000 fans, der har mulighed for at se disse nye data. Signalet fra Facebook er dog ikke til at tage fejl af, og der er ingen tvivl om hvilken retning, man bevæger sig i. Facebook arbejder benhårdt på at gøre deres Side-produkt til en så effektiv og målbar medieplatform som mulig.

Vi vil løbende holde os opdateret på udviklingen inden for NFO og mulighederne med samme. For mere info om de nye muligheder læs eventuelt dette indlæg fra Inside Facebook, eller kontakt os for mere information om jeres muligheder.