Skal man forholde sig til Facebook SEO?

Mange tendenser tyder på, at brugerne i stigende grad benytter Facebooks søgefunktion til at finde indhold, og Google har for længst meldt ud, at de ser Facebook som deres største trussel i årene der kommer. Betyder dette så, at man som virksomhed skal til at bekymre sig om, hvor højt man ligger i resultaterne i Facebooks søgefunktion? Og at man dermed skal til at finde ud af, hvordan man forbedrer sin placering med Facebook SEO? For nuværende er der flere spørgsmål end svar, men vi prøver her at give vores bud.

Facebook’s potentiale

Facebook underspiller fortsat deres ambitioner inden for det, der populært kaldes ”social search”, og man benægter at være i åben krig med Google om fremtidens søgemarked. I vores øjne er der dog ingen tvivl om, at Facebook kæmper med alle midler for at forbedre deres søgefunktion og indløse noget af det potentiale deres platform med snart 500 millioner brugere indeholder.

Allerede i dag kan man se, at Facebook sorterer søgeresultaterne afhængigt af, hvor mange ”likes” de har (det som for nyligt hed fans). Der er selvfølgelig mange andre parametre i spil, såsom ting du selv kan lide, hvad dine venner kan lide, etc. Facebooks ambitioner er dog klare med hensyn til udbredelsen af ”like-knappen”, som der allerede findes millioner af på websites verden over.

Hvis man forestiller sig, at denne vækst fortsætter og Facebook inden for en overskuelig årrække er lykkes med at få gjort det til reglen frem for undtagelsen, at brugerne kan ”like” alle typer indhold på hjemmesider, så åbner det interessante perspektiver. Hvis brugerne på eksempelvis vores hjemmeside har ”liket” en masse indhold med ”Facebook” i titlen, bør vores hjemmeside alt andet lige, komme højere op i søgeresultaterne, når folk søger efter noget, der indeholder ordet Facebook.

I denne fremtid kan man sagtens forestille sig, at det bliver mere relevant, i mange tilfælde, at søge efter det mest populære indhold i gennem Facebook frem for Google. Ligesom der i dag er mange, der arbejder med SEO i forhold til Googles søgemaskine, kan man i det scenarie forestille sig, hvordan virksomheder skal til at gå op i, hvordan man får brugerne til at ”like” de helt rigtige nøgleord på ens website. Ved en sådan optimering af ens webindhold i forhold til ”likeness”, kompliceres arbejdet med SEO alt andet lige. Det er så spørgsmålet om det allerede er nu – med Facebooks store brugersucces – at man skal til at forholde sig til de nye udfordringer. Det mener vi ikke ville være besværet værd, som det ser ud i dag, og præsenterer her en række argumenter herfor.

Hvad søger folk efter på Facebook?

Det er naturligvis relevant at overveje, hvad det så er folk søger efter på Facebook. Det giver sig selv, at søgefunktionen på Facebook overvejende bliver brugt til at finde venner, begivenheder, grupper og andet socialt relevant indhold, som man i forvejen bruger Facebook til. De mere eller mindre valide tal, som vi løbende støder på, tyder alle på, at når folk søger efter virksomheder på Facebook, er den helt afgørende faktor, om virksomheden har en Facebook Side eller ej. Mest optimistisk, må det antages at være et meget lille mindretal, som rent faktisk søger efter søgeord som ”Blikkenslager Solrød”, med målet om at komme i kontakt med en virksomhed i denne kategori. Dette kan blandt andet ses ud fra dette post fra AllFacebook, hvor det beskrives, hvordan man kan komme til tops i Facebook søgefunktion på alle de søgeord man vil i løbet af 1 minut.

Reglerne vil ændre sig – meget

En anden ting, som gør, at man bør tænke sig om to gange før man kaster sig ud i at knække koden til Facebook SEO og komme til tops på en række søgeord er, at Facebook er blevet berømt (eller nærmere berygtet) for sin udviklingsstrategi, der er meget ”lad os prøve at se hvad der sker” baseret. Man kan derfor rolig stille sig i udsigt, at Facebooks søgefunktion kommer til at undergå massive forandringer i gennem de næste par år, hvis de for alvor har ambitioner i den retning – som meget altså tyder på de har. Dermed kommer algoritmen bag søgeresultaterne højst sandsynligt til at ændre sig til ukendelighed, og der er dermed stor risiko for at bruge en masse spildtid på det nuværende stadie.

Dette vil naturligvis altid være en balancegang om ikke at vente for længe, men taget i betragtning hvordan brugerne bruger søgefunktionen i dag, og på baggrund af Facebooks informationsknaphed om dette emne, kunne det godt tyde på, at det ville kunne betale sig at se situationen an. Tingene udvikler sig naturligvis fra måned til måned på områder som dette, så det skal bestemt ikke forstås, som om man blot kan lægge den på to-do listen til samme måned næste år, men at man bør holde et vågent øje med området løbende.

Hvis man gerne vil i gang

I forhold til søgefunktionen, som den er i dag, bør man primært overveje, hvordan man skal arbejde med en Facebook Side, da man bør have en interesse i, at brugerne finder en officiel og korrekt beskrivelse af virksomheden og dens ydelser. Derudover er Facebook Siden en god måde at begynde at arbejde med Facebook SEO overfor ens eksisterende kunder. Det vil næppe ændre sig, at de ting, som man er ”forbundet” med som bruger, vil være noget af det første, man får præsenteret i søgeresultaterne. Så hvis man løbende arbejder med at få de kunder, man har kontakt til, til at ”synes godt om” en på Facebook, vil det være en god fremtidssikring mod, at de samme brugere let vil kunne søge en frem igen, såfremt de får samme behov på et tidspunkt igen. Hvordan man så får folk til at synes godt om en findes der selvfølgelig mange forskellige bud på, men som det ligger i ordene, er det primære naturligt at give kunder og brugere en god oplevelse med ens virksomhed. Derudover handler det så om at få præsenteret muligheden for at ”connecte” med virksomheden på Facebook og her findes utallige metoder både online og offline.

Læs mere om, hvordan man kommer i gang med en Facebook Side.

Facebook SEO kontra Facebook NFO

Vi har tidligere skrevet om begrebet News Feed Optimization (NFO), hvilket ikke er at forveksle med Facebook SEO. Hvor Facebooks søgefunktion så langt fra er moden, kan man modsat sige, at Facebooks News Feed er selve kernen i Facebook, og dermed også her langt den største aktivitet og opmærksomhed fra brugerne er. For folk, der ikke er så bekendt med Facebook lingo, er News Feed’et helt konkret der, hvor man løbende ser opdateringer fra venner og øvrige informationskilder som eksempelvis Facebook Sider. En optimeret tilstedeværelse i Facebooks News Feed er derfor langt mere interessant, end en optimeret tilstedeværelse i Facebooks søgefunktion som det er i dag.

Som virksomhed er det derfor også dette område, der bør have det største fokus, og det er da også her fokus ligger hos langt de fleste i dag. Her er, modsat søgefunktionen, ingen let måde at ”knække” algoritmen på, andet end at konstatere, at Facebook konstant optimerer på at give brugeren den bedste og mest relevante oplevelse af de informationer og opdateringer, som man løbende får præsenteret.

 NFO kan man skrive meget mere om – og det vil der også blive fremover – men her skal det blot bruges som et af argumenterne i mod at bruge alt krudtet på at arbejde med Facebook SEO, da potentialet de to områder imellem er så langt fra hinanden.


Vi håber med dette indlæg at have givet et indblik i, hvad for en størrelse Facebook SEO er, og at det bestemt er noget, man kan komme til at skulle forholde sig til fremadrettet – men at det i dag er knapt så relevant at bruge ressourcer på det. Vi vil, hos Komfo, bestræbe os på at følge udviklingen tæt og dele vores iagttagelser, når vi mener, det kunne være relevant. Man er selvfølgelig altid velkommen til at kontakte os for nærmere info om emnet – eller tage debatten op, hvis man er af en anden opfattelse end os.